网上交易成金融机构最高效交易模式

全景网络 孙宗胜 发布时间：2007-10-31 阅读次

　　网络改变了世界，让地球变成了村落。在财经证券领域，电子商务展现了同样的力量。据统计，目前国内金融机构网上交易量占总交易量比例已经超过60%，有些机构占比甚至达到90%。网上交易超过柜台交易成为金融机构最高效的交易模式。

　　网站成最大柜台

　　数据说明，网站变成了金融机构最大的“电子柜台”。申银万国证券经纪总部副总经理朱翼介绍，该公司网上交易量占比在60%以上。招商证券信息技术中心总监殷明透露，招商证券牛网网站交易笔数占总交易笔数达到88%。但这一比例并非最高，国信证券经纪事业部张文介绍，公司网上交易比例达到了90%。

　　网站成为券商业务发展的强力支撑。自去年以来，股市呈现出“井喷”式发展，根据中国证券登记公司数据，截至10月25日，深沪两市开户数已经突破1.3亿。很难想象，如果没有网上交易，投资者仅仅通过营业部现场交易，系统将拥挤到何种程度。

　　基金网站同样发挥了巨大作用，此前基金主要通过券商、银行等机构代销，但今年以来情况发生了很大变化。华安基金公司副总裁邵杰军介绍，今年以来基金规模从800亿元剧增到超过3万亿元，更多投资者开始大量通过网站浏览资讯、寻求网上专卖店式的服务。

　　在这轮市场“井喷”中，高新技术和金融创新结合产生的力量成为交易得以顺利进行的关键，金融机构对电子商务系统的认识也开始逐渐深入。东海证券高级顾问王一军认为，随着外资同行竞争加深、白领自助投资客户群的扩大、金融创新产品不断推出，网站建设对机构的重要性将日渐突出，将来会成为决定机构品牌形象的重要因素。

　　机构力拼网上交易

　　金融机构悄然投入重金升级网站服务器、优化网站内容，一场以网站为焦点的电子商务竞争角力正酣。招商证券信息技术中心总监殷明介绍，招商证券不断加强网站建设，去年推出网上交易全能版面，今年又对网站进行了全新改版。改造后的系统可以支持70万客户在线交易。

　　硬件改进、系统升级只是这场竞争的初级层次，金融机构在网站上进行的高层次竞争是改善服务、推出创新产品。几乎所有的金融机构网站都已经从原来的“公司介绍电子版”向全面的咨询、资讯、交易等综合账户管理过渡。

　　深发展网上银行走在了前列，公司网站甚至已经取代营业部成为直接竞争的最前线。深圳发展银行电子银行部总经理蒋效凡介绍，深发展2000年推出网上银行，先后针对市场热点快速推出电子客票、离岸网银、去年又推出“一站式”服务的基金买卖通，今年针对银行排队难问题推出了“网上缴费亭”、“网上营销平台”等产品。

　　不难发现，深发展网上银行的每一个产品都为解决市场难点、热点而设计，并受到了投资者欢迎。蒋效凡说，网银已成银行核心竞争力重要部分。

　　两大弱点需克服

　　但财经金融网站毕竟还是一个新金融工具，快速发展过程中暴露出了很多问题。面孔雷同和安全性成为财经金融网站亟需解决的两个难题。

　　德邦证券副总裁林国春认为，网站对中小券商具有重要意义，但目前中小券商网站一个大问题是面孔雷同，如何建设还需要探索。招商证券信息技术中心总监殷明提供的方向是：打出自身的特色。

　　华安基金公司副总裁邵杰军指出，目前网上交易存在的信息泄露等不安全隐患受到投资者的质疑。金融机构网站和电子商务的建设必须要提高安全性、便捷性、互动性。邵杰军同样认为，机构网站必须提高个性化。

　　东海证券高级顾问王一军则从战略角度提出了金融机构网站的问题。他认为，财经证券网站将来会直接决定公司品牌形象，目前国内金融网站建设可以说有特点，但距离与公司文化、公司品牌相契合还差很远。