三季度：传统行业支付服务渗透互联网

eNet硅谷动力 发布时间：2007-12-03 阅读次

　　2007Q3中国网上支付市场交易额规模255亿元

　　艾瑞连续性数据表明，中国网上支付市场增长迅速，交易额不断扩大。2007Q3交易额环比增长21.4%，同比增长200%，达255亿元。较06年初的高速增长相比，网上支付交易额增速逐渐降低、趋于稳定。

　　网上支付市场行业集中度逐步增高

　　艾瑞连续性数据显示，航空客票、网络购物和网络游戏始终是交易额排名前三的行业，三个行业交易额整体份额持续增高，06Q1为75.8%，07Q3已稳定增长至82.6%，说明网上支付市场行业集中度不断增高。

　　支付宝交易额持续高速增长

　　艾瑞研究显示，各大支付平台的交易额规模均呈快速增长趋势，其中以支付宝的增长速度最为迅速，从06Q1的9亿元飞速增长至07Q3的120亿元；财付通的增速也较快，交易额迅速扩大，排名维持第二。

　　网上支付市场企业集中度加剧

　　第三方支付市场中，核心企业的市场份额逐步加大，以前三家为例，06Q1市场份额相加为58%，07Q3已增至78.4%，企业集中度进一步加剧；艾瑞认为，企业集中度的加剧，反映了网上支付行业竞争的激烈，如何在激烈的市场竞争中维持并提升其市场地位，是支付企业需不断思索和解决的问题。

　　网上支付用户数持续上升

　　2007年1月以来，中国金融服务类网络媒体的用户数均呈现快速上升趋势。其中，网上支付用户数在第三季度稳定上升，9月用户数达1873.4万人，环比8月增长8.6%，与金融厂商环比增长8.7%基本持平，增速高于财经资讯2.8%和网上银行7.6%。

　　网上支付19-30岁用户比重较高

　　网上支付用户中19-30岁用户比重达64.1%，此部分用户在网络金融中达57.2%，整体网民中为58.0%；艾瑞认为，网上支付在国内还处于市场培育期，用户普遍对安全、诚信等问题存在担心，使用网上支付的用户也就多集中在对新鲜事物勇于尝试、较为年轻的人群。

　　网上支付发展情况分析

　　第三季度中国网上支付市场依然保持稳定增长，各大支付企业之间也继续开展着激烈的竞争，借助暑期网络购物及消费的高峰期，各支付企业纷纷联合更多的商户，推出针对用户的各种促销回馈活动。艾瑞研究发现，第三季度网上支付市场的发展不乏亮点，在激烈的商户及用户市场争夺的同时，品牌建设、诚信建设等更深层次的竞争也在各支付企业之间逐步展开。

　　利用节假因素：第三季度正值暑假、中秋节等各种节假日，是网络购物的消费高峰期之一。各支付企业充分利用这段时间，推出了很多的联合促销活动，一方面争取了更多的合作商户，另一方面则吸引了广大用户的关注和参与。节假日的促销回馈活动直接拉动了第三季度网上支付交易额的较快增长。

　　深入传统行业：艾瑞研究发现，第三季度支付企业在继续加大与网络游戏、网络购物等商户合作的同时，对航空客票、公共缴费等传统行业的支付服务渗透也逐步加深。包括违章缴费支付、电信费用缴纳等和用户生活息息相关的领域都开通了网上支付通道。这既方便了用户的生活，也为网上支付开拓了传统行业更大的支付市场。

　　拓宽渠道合作：第三季度支付企业不仅大力拓展互联网及传统行业中的终端商户，对渠道型客户的合作也在逐步加强。包括财付通与动网论坛合作，为社区电子商务提供支付服务。艾瑞认为，支付企业通过拓宽渠道合作，可以争取更多的终端商户及用户，以社区为例，社区电子商务的潜力正受到市场的关注和重视，通过与社区软件的结合，为社区交易提供更方便快捷的支付服务，也将获得更多社区用户的青睐。

　　开拓海外市场：支付宝联合银行高调拓展海外业务是第三季度业内比较关注的事件，在此之前，上海环迅IPS也较早开拓了海外市场，第三季度仍积极筹备与海外旅游商户的合作。艾瑞认为，海外市场的拓展既可以方便中国用户购买海外商品，也有助于帮助海外商家拓展中国市场，未来竞争将会加剧。

　　加大诚信建设：诚信问题始终是制约网上支付发展的关键问题之一，网上支付市场份额最大的企业支付宝8月份联合多家商户和用户启动“互联网信任计划”，对推动行业诚信环境建设具有积极的意义。艾瑞认为，诚信问题是可以量化的，支付企业对企业信用资料的记录，可以作为企业融资等的依据，而诚信环境的改善也将加速电子商务及支付的快速发展。

　　开展品牌推广：第三季度网上支付行业的各种宣传推广和促销活动不断，品牌建设相关推广活动也不断加强。品牌推广既包括大规模品牌广告投放活动（如快钱），也包括一些慈善捐款等公益事业的参与（如易宝、上海环迅IPS）。艾瑞认为，当前网上支付各企业无论在用户及商户资源的争夺、还是在品牌推广方面都展开激烈的角逐，市场竞争十分激烈。