支付宝携手“皇家动力”开创第三方支付营销新模式

金陵晚报 金文 发布时间：2007-04-09 阅读次

　　日前，国内最大的第三方支付平台支付宝公司与西班牙饮品公司瑞尔普威正式宣布建立合作伙伴关系，将在品牌、市场等领域展开全方位的合作。即日起，瑞尔普威推出的“皇家动力（RealPower）”饮料瓶上将印上支付宝logo，同时“皇家动力”也将借助支付宝深入国内最有购买能力的网民群体，这是国内第三方支付行业首度尝试异业营销。

　　据介绍，合作双方将联合推出大型在线休闲游戏——“皇马追寻记”，网民在游戏中将充分领略西班牙风土人情，最终实现与“银河舰队”皇家马德里的亲密接触，瑞尔普威将提供皇马运动装备和足球作为活动奖品。

　　支付宝相关人员表示：“皇家马德里在国内拥有众多的支持者，是众多年轻人所为之狂热的国际品牌，相信我们的合作将使得自的品牌提升到一个新的高度。”

　　据悉，皇家动力（RealPower）是世界知名顶级足球俱乐部西班牙皇家马德里足球俱乐部的官方指定饮品，多少年来一直陪伴着皇家马德里的成长，在西班牙享有很高的知名度，但其在国内刚刚正式推出，迫切希望提高品牌知名度并打开市场。而支付宝公司截至2007年3月目前，会员数已经突破3600万，成为国内最具有消费能力的年轻网民群体，为其提供了这一契机。

　　瑞尔普威公司负责人表示：“互联网是我们所热切关注的一大领域，我们非常看重支付宝所拥有的年轻、活力、有消费实力的用户人群，相信两家公司的合作能够使‘皇马’文化与中国年轻网民的新新文化摩擦出火花。”

　　业内专家指出，在网游、快速消费品、影视、时尚、体育等领域，异业合作已经屡见不鲜，异业合作模式是处于不同行业的企业之间一种互利资源共享的合作方式，包括信息、渠道、营销方式等都属于可共享的资源，这种推广模式往往能达到“一加一大于二”的营销效果。例如网游厂商第九城市结盟可口可乐就是异业合作的典型。

　　目前，第三方支付行业虽然聚集了国内最有消费实力的活力网民，但支付宝此次联手“皇马”在业内还是首开先河，“足球+网上支付”将成为第三方支付行业在营销模式上的一个创新。

　　据了解，2007年，中国和西班牙两国文化部将在中国联合举办“西班牙文化年”活动，目的是全面的加强两国间的合作和交流。双方会一同努力，设计和安排一些能够帮助中国人民增加对西班牙的了解的活动。

　　支付宝负责人表示：“目前双方的合作只是第一阶段，接下来我们将围绕独特而具有魅力的西班牙文化，充分发掘皇家马德里的品牌，展开一系列适合国内年轻网民的后续活动。”